活动现场。图片来源：东方新闻网老字号要怎样才能赢得年轻消费者？

　　5月11日，一场“消费者喜爱的上海老字号品牌”体验日活动在上海展览中心举行。该活动由上海报业集团、东浩兰生集团指导，新闻晨报·周到、上海日报·SHINE、上海外经贸商务展览有限公司主办。

　　上海报业集团总经理陈启伟说，近年来关于老字号凋落原因的讨论，可谓纷繁复杂，但核心一点，在于品牌失去了对市场的敏感性适应能力，也就是说，许多老字号正在丧失触摸消费者的能力和对市场的嗅觉。

　　而在这个“90后”甚至“00后”正在崛起成为主力消费群体的时代，得年轻者方能得未来。

　　为此，近年来一些上海老字号也做出了新的尝试，用现在的流行词来形容，“出圈”了。

　　比如，创造出中国第一支护手霜的美加净，与同为国民品牌的大白兔奶糖合作，推出了“大白兔奶糖味”润唇膏。又如，多少上海人从小用到大的六神花露水，与新品牌RIO合作，推出了“花露水风味”鸡尾酒。

　　新闻报社党委书记、社长黄琼对此表示，老字号是一笔丰厚的历史资产，但对于年轻人来说，层层包藏起来的品质，可能并不是他们看中的全部。在“95后”“00后”已成为消费主力的当下，老字号只有借助各种手段推陈出新，才能主动融入年轻消费圈层。

　　上海市商务委副主任刘敏表示，弘扬上海老字号诚信经营的理念，品牌至上，服务至胜，是上海商业永恒不变的经营道路。

　　现场，阿里巴巴天猫高级专家张一帆从互联网平台的角度，分享了老字号年轻化转型的一些“秘诀”。

　　首先，消费者对于老字号品牌需求增长，是不争的事实。数据显示，目前在天猫平台上，1年内购买不少于3个中华老字号的消费者超过1000万，而关于“非遗文化”相关商品的销量增幅，更是达到263.6%。

　　具体到上海，张一帆指出，拥有180家中华老字号企业的上海，无疑是老字号发展的第一阵地。老字号品牌发布指数TOP100显示，恒源祥、美加净、回力、红双喜、光明、马力、古今、梅林、冠生园和老庙，依次为排名前十的上海老字号。

　　张一帆还表示，阿里巴巴作为互联网企业代表，也将通过“老字号扶持123计划”——即1种支撑、2层支持、3大法宝，不遗余力地来支持老字号年轻化发展。

　　3月21日起，由上海报业集团和东浩兰生集团作为指导单位，新闻晨报·周到、上海日报·SHINE和上海外经贸商务展览有限公司联合主办的“消费者喜爱的上海老字号品牌评选”活动拉开帷幕，共有69家上海老字号参与评选。截至4月10日，历时20天的评选活动落下帷幕。其间，共有近10000名市民参与投票。最终评选出“必吃”、“必逛”、“必逛”三种类型共6大奖项，以及10大“长盛长青”老字号品牌，并于5月11日当天颁奖。