老字号药企集体“入坑”美妆市场

　　现在做药的门槛越来越高，新产品研发投入巨大，周期很长，令一些实力不强的企业望而却步，相比之下，化妆品投资和失败的风险则低得多。

　　文丨漆叶青

　　编辑丨郭铭梓 杨旭然

　　“我们之间最大的距离就是：我说迪奥999，你说999皮炎平。”这个段子怕是要翻篇了。

　　今年七夕，以999皮炎平、999感冒灵、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九(32.300, 0.33, 1.03%)，推出了口红套盒产品“九九九三口组”，并美其名曰“为了拉近华润三九这样一个传统药企与消费者之间的距离，同时给我们的用户粉丝一个回馈”。

　　消费者的反馈也直接而热切。8月13日，999皮炎平在其微信公众号中发布上述口红的宣传片《坏女孩必擦》，该条内容阅读量直接突破10万，引留言无数，有消费者直言“以后给男朋友说999，男朋友再也不会搞错了，皮炎平真的出了口红！”

　　药企切入化妆品行业，华润三九不是第一家，也不会是最后一家。

　　近年来，接连受到原料涨价、药品降价、招标采购等因素的影响，“跨界”已经成为诸多药企的关键词，而俗话说，“药、妆同源”，化妆品行业因与药品相关度高且门槛低、利润可观，深受药企青睐。不过，对于这些企业的跨界，消费者真的买单吗？