（2019年12月27日，上海） UNDER ARMOUR安德玛亚太地区第一家UA运动交互概念店在上海K11购物艺术中心正式开业。这是安德玛着力打造专业运动社区的一个全新里程碑，标志着安德玛从单纯运动装备销售，到培养运动技能，再到全面助力激发运动表现的全新升级；借助UA运动交互概念店，安德玛将更好地发挥自身的运动专业优势，加深与运动爱好者的互动交流。

图1：UNDER ARMOUR安德玛首家全新UA运动交互概念店 在上海K11购物艺术中心开业

UA运动交互概念店是安德玛结合科技和创新设计，为广大运动爱好者打造的集运动咨询、产品销售和互动体验于一体的全场景运动表现服务中心。安德玛中国区董事总经理梅宇清女士在谈到UA运动交互概念店的功能时说道：“它将成为安德玛和国内广大运动爱好者进行深度沟通的实体平台，还将变成每个城市的‘运动生活方式共享空间’，更是运动家们追求强大和提升运动实力的‘城市基地’。”

顾名思义，UA运动交互概念店的两大核心要素就是“运动表现”和“交互体验”。

运动是一个有机整体，安德玛UA运动交互概念店打破单项运动的局限，从产品陈列、动线设计，到试用体验、运动示范，乃至活动安排等都按照“Train训练 - Compete竞技 - Recover恢复”三位一体的系统布局，为运动爱好者们提供更加科学而高效的运动表现解决方案，更加专业地助力他们突破自我，提升运动表现。

图2：UA运动交互概念店内“训练-竞技-恢复”的科学运动布局

为了能达到深度交流互动的目的，体验是重中之重。UA运动交互概念店在体验升级方面也是做足了功课。

· 数字化：利用最新的移动和数字技术，运动爱好者们可以通过店内的各种互动屏幕获得有关产品、课程、活动的信息；并通过数字技术辅助挑选、搭配、试用，找到适合自己的运动装备。

· 个性化：运动爱好者可以通过包括足部扫描仪在内等各种先进的设备，了解自身的身体数据以及运动偏好，并据此获得匹配的装备建议，那些注重运动表现的人士也可以获得产品定制服务；而每个城市的UA运动交互概念店将充分融合所在城市的地方特色，充分展现自己的“个性”。

· 人性化：店内的体验也处处显示了对运动爱好者多元化需求的细节考虑，针对个人进行运动表现评估、提供产品试用体验、运动培训、教学示范、营养吧服务等。人们获得的体验感已不仅仅是产品，而是延伸到整个运动表现轨迹的服务关怀

         图3：足部扫描仪等先进设备为运动爱好者提供专属适配的装备

   图4：UA运动交互概念店内可为顾客提供运动活动体验                  

图5：充满上海风情的个性设计

作为安德玛全新打造的品牌概念店，UA运动交互概念店不仅仅汇集了全品类产品，也将为忠实用户和运动家们优先展示和提供安德玛最新、最前沿的运动产品和服务。

当运动成为越来越多人所选择的生活方式的时候，对于追求科学和专业的运动辅助的需求也在不断扩大和提升。UA运动交互概念店正是他们实现不断强大目标的选择。