春节临近，酒水板块一年中最重要的消费季来临，如何吸引消费者购买成为酒企最为关心的问题，而直播这一时下最为热门的“带货”方式，显然成为酒企年终营销活动的发力方向。近几日，直播领域的两大红人薇娅与李佳琦接连携茅台、长城等知名酒水品牌的产品亮相直播平台。这些产品不仅在短时间内销售一空，更引发了行业关于直播卖酒这一现象的探讨。尤其是薇娅直播销售茅台酒一事，更是引发了社会关于“到底是谁在蹭谁的热度”这一话题的讨论。

　　在业内人士看来，两大直播红人强大的“带货”能力毋庸置疑，酒水企业借直播“带货”也并不是一件新鲜事，直播界网红所带来的大流量更容易变现。但关键在于，当酒水界的“巨头”与直播界的“巨头”联系在一起时，新变现方式背后是否意味着酒水营销正迎来新趋势？还是仅仅只是一种对酒水行业无法造成直接影响的营销噱头而已？

　　酒企再启“直播热”

　　素有“淘宝一姐”之称的薇娅在直播间推出的飞天茅台秒杀活动在预告阶段便引发了消费者的广泛关注。总共限量500瓶的飞天茅台以1499元的价格在薇娅直播间一经推出，便瞬间被抢购一空。尽管销售量不大，但社交平台依然掀起了一轮关于“薇娅与茅台是否进行了官方合作”“双方到底是谁在蹭谁的热度”等话题的讨论。